« La lionne », un spot télé qui reflète les valeurs de Charal

D’abord visible sur le petit écran en 2009, le spot « La lionne » de la marque Charal  a à nouveau été diffusé en cette fin d’année sur les chaînes hertziennes. Basé sur le concept de l’instinct, le film poursuit sur la lancée de Charal, amorcée dès 2006 dans ses campagnes de communication.

Charal, ou l’instinct des « bonnes choses »

A nouveau comparé à un prédateur, l’Homme est cette fois-ci placé dans un contexte de transmission de savoir. En l’occurrence, de savoir bien manger, comme le montre le film tv Charal « La lionne »: une mère prend son enfant par le col, comme une lionne prendrait son petit par la peau du cou, pour l’amener à table, devant une assiette de viande rouge. Le message est simple : « d’instinct, une mère sait ce qui est bon pour son enfant. » Il ne reste qu’à celui-ci de le découvrir. Sur un ton humoristique et décalé, Charal parvient ainsi à véhiculer une image de qualité et d’innovation, deux des valeurs essentielles de la marque.

Charal, une marque décalée

Depuis ses débuts dans l’univers de la publicité, Charal adopte un ton résolument décalé et tourné vers l’humour. Un choix visiblement judicieux, confirmé par le succès rencontré par la campagne « La course » auprès du grand public en 2006. Mettant en scène un homme qui dérobe la proie d’une lionne dépitée, le spot a suscité de nombreuses parodies sur Internet, contribuant à créer un buzz retentissant autour de la marque.