Le mécénat culturel : un outil de communication par l'art

Le mécénat culturel représente bien plus qu'un don effectué par une entreprise au profit d'une organisation d'intérêt général. C'est également, pour les entreprises mécènes, un moyen de communication efficace à l'externe comme à l'interne.

Publicité
Vous souhaitez être conseillé sur vos initiatives de mécénat culturel ? L'Art en Direct est une agence de communication par l'art contemporain. Elle vous conseille pour l'acquisition d'œuvres, pour sélectionner des lieux d'exposition et pour identifier les artistes et les événements qui correspondent à vos valeurs et à votre image.

Le mécénat culturel est utilisé comme stratégie de communication

Chaque entreprise, quelle que soit sa taille ou son secteur d'activité, peut devenir mécène. Le mécénat culturel se définit par l'acquisition d'une œuvre d'art par une entreprise, au profit d'organisations d'intérêt général. Si l'entreprise mécène ne doit pas attendre de contreparties obligatoires (à l'inverse du parrainage), elle voit tout de même son image valorisée grâce à une politique de communication externe (retombées dans le domaine publique concernant l'opération soutenue par exemple). Mais le mécénat culturel est avant tout une action proche des relations publiques, puisqu'il s'agit de tisser un réseau pour faire connaître les mécènes aux différentes associations.

Le mécénat culturel promeut également la communication interne

Le mécénat culturel est également un excellent outil de communication interne. En participant à une action de mécénat culturel, l'entreprise introduit l'art au sein de sa société. Le personnel de l'entreprise se sent ainsi impliqué dans la cause soutenue, surtout si l'initiative s'avère partagée par les salariés. Dans certains cas, l'organisation partenaire récompense l'entreprise mécène en proposant des entrées gratuites aux expositions ou encore en invitant les salariés à des vernissages. L'ouverture à ces nouvelles activités permet de favoriser l'intégration de nouveaux arrivants ou de resserrer les liens d'une équipe, ainsi que d'introduire de nouvelles valeurs.